Non c'è bisogno di chiamare la polizia della moda |

Nella maggior parte dei lavori, la gente che strappa idee o disegni è una brutta cosa. Illegale, anche. Ma questo non è il caso nel mondo della moda, dove non solo è legale copiare, ma alcuni dicono che è vantaggioso. Come dice il vecchio cliché, l'imitazione è la più sincera forma di adulazione. Risulta che potrebbe essere anche la migliore fonte di sicurezza del lavoro.

Come discusso sul blog di Freakonomics la scorsa settimana, l'industria della moda ha periodicamente cercato di combattere i copioni. Tieni presente che questa discussione riguarda la copia di disegni . Copiare etichette - cercando di far passare le copie come la cosa reale - è chiaramente illegale e nessuno lo suggerisce dovrebbe essere diversamente. Ma Kal Raustiala e Chris Sprigman (sia esperti di contraffazione che di proprietà intellettuale) sostengono che, per la maggior parte, i limiti non sono solo superflui, ma sono persino dannosi per l'industria.

… il motivo per cui la copia è consentita è in parte il mondo della moda, la copia ha benefici nascosti. Gli stili, come tutti sappiamo, salgono e scendono in un ciclo incessante di tendenze. Questa è la natura della moda. Poiché le copie di capi alla moda o degni di nota sono fatte liberamente, i consumatori alla moda riconoscono che è ora di passare alla nuova cosa. Il ciclo della moda diventa ancora più veloce.

È una situazione unica. Usando l'esempio degli Oscar, hai milioni di telespettatori che guardano star del cinema con costosi abiti firmati. Ma a migliaia e migliaia di dollari, la persona media non ha alcuna possibilità di permettersi mai nulla di ciò che vede sul tappeto rosso. Eppure le mode viste sui tappeti rossi e sulle riviste di gossip (dove vediamo più celebrità che indossano abiti favolosi e favolosamente costosi) influenzano ciò che il pubblico vuole comprare. E ciò che alla fine fanno comprare, grazie all'apertura alla copia.

Quindi comprare un'approssimazione, per esempio, dell'abito di Sandra Bullock, quando mai in un milione di anni avresti potuto comunque permettermi la cosa vera, danneggia il designer originale? Oppure aiuta il designer, il cui lavoro è visto, apprezzato e ricercato di più, una volta dimostrato che guida la domanda dei consumatori?

Quindi, proprio quando tutti gli studenti delle scuole superiori promettono di indossare questo oggetto alla moda, il prossimo caldo esce una cosa nuova. E il designer vince di nuovo. Non solo il loro design originale è stato un successo, ma ora c'è la domanda per il loro nuovo oggetto "caldo", che sarà indossato dai ricchi e famosi e alla fine gocciolare verso le masse. Ancora.

Come scrissero Raustiala e Sprigman:

La linea di fondo è che non c'è carenza di innovazione nel settore della moda statunitense. Proprio ora, negli studi di New York e Los Angeles, migliaia di designer sono contenti di sfornare nuovi progetti. E sono anche impegnati a copiare e "interpretare" l'un l'altro. E questo è buono.

In un post precedente sul blog di Freakonomics, Raustiala e Sprigman hanno detto ciò che chiamano "il paradosso della pirateria:"

In sintesi, è attraverso la copia che l'industria della moda crea tendenze. Ed è tendenze che vendono moda. Per questo motivo, la libertà di copiare gli stilisti non nuoce all'industria della moda e potrebbe essere una delle chiavi del successo continuo del settore.

Pensaci. In genere non vuoi che imitatori o concorrenti rubino le tue idee e vendano ai tuoi clienti. In qualsiasi settore Eppure ci sono chiaramente momenti in cui essere derubati può funzionare a tuo favore. Riesci a immaginare uno scenario del genere per la tua attività?

Jay Snider

Palo Alto Software