Forse una rosa, ma non la tua attività |

Mentre scrivo sto guardando una domanda di posta elettronica che mi è arrivata attraverso la rete bplans.com. Sta acquistando un'attività in cui ha lavorato per cinque anni e vuole cambiare nome. Pensa che un nuovo nome sarebbe migliore e, come ho letto l'e-mail, mi piace di sicuro il nuovo. Ma lei chiede "se c'è un costo aggiuntivo per cambiare il nome." Ho deciso di rispondere a questa domanda qui.

Una rosa con qualsiasi altro nome potrebbe avere un odore dolce; ma un business? Non necessariamente.

1. Le tasse sono banali.

Sì, a seconda di dove vivi e di quale sia la situazione, quasi certamente dovrai spendere qualcosa tra $ 35 e $ 100 per registrare un cambio di nome legale. Questi sono di solito fatti dalla contea, non dallo stato. Si chiamano fittizi nomi commerciali, o DBA, per "fare affari come". Devi andare in qualche ufficio, compilare alcuni moduli e fare una pubblicità legale. È un dolore, ma solo una mezza giornata e una buona dose di dolore.

2. Nient'altro su un cambio di nome è banale

Stai facendo la domanda sbagliata. La parte legale è di gran lunga la più semplice. Devi anche affrontare i trade-off tra cinque anni di storia aziendale in fumo, tutta la segnaletica, la pubblicità, il passaparola, per non parlare di collaterali, sito web, nomi di dominio.

Un'azienda con un nome cambiato guarda a tutto il mondo come una nuova società. Potrebbe avere una storia nella sua sostanza bianca, morbida, ma al mondo, è nuova.

Abbiamo spostato Palo Alto Software da Palo Alto, in California, a Eugene, in Oregon, 18 anni fa. Non abbiamo mai pensato di cambiarne il nome. È stato un po 'fastidioso quando siamo sempre più immersi nella comunità locale; sarebbe stato bello essere stato Eugene Software (o Cascade Software, o Willamette Software, forse) quando abbiamo vinto alcuni premi locali. Ma abbiamo avuto più di cinque anni di storia quando ci siamo trasferiti, e non volevamo perdere quello. Potremmo averlo considerato per una frazione di secondo, ma l'abbiamo respinto.

Nella maggior parte dei casi il bene più potente di un'azienda è il suo nome. Cambiare il nome di un'azienda sana è spesso un'idea disastrosa, da prendere solo in circostanze molto speciali.

3. Eppure, a volte, è ancora una buona idea

Ecco dove mi contraddico e il resto di questo post: ci sono quelle situazioni speciali in cui un nuovo nome è un grande vantaggio. Pensa al motivo per cui le persone potrebbero pubblicare "sotto nuova gestione" nella vetrina di un negozio al dettaglio o di un ristorante.

Il cambiamento può essere buono. Forse il business stava trascinando il suo culo, stantio, e aveva un bisogno disperato di un nuovo nome, un nuovo look e una nuova visione. Forse questo è il tocco perfetto per la transizione che sta effettivamente accadendo, tu acquisti il ​​business. Dice che sei tu adesso, non i precedenti proprietari. Dice nuovo inizio.

E se è così, fallo. E se lo fai, ci sarà un piccolo problema legale, ma questa sarà l'ultima delle tue preoccupazioni.

(Image credit: Frescomovie / Shutterstock)