Rapporto sullo shopping per le vacanze dei consumatori 2017

Gli acquirenti delle feste americane in genere pianificano l'acquisto di alcuni mesi in anticipo. Ma anche quella preparazione non ha impedito che una massa di debito arrivasse alla fine dell'anno.

Secondo il nostro sito Consumer Holiday Shopping Report, la maggior parte degli acquirenti di viaggi americani [1] pianifica i propri acquisti in anticipo, ma molti rinviano gli acquisti fino a dopo il periodo ricco di occasioni che abbraccia il Ringraziamento, il Black Friday e il Cyber ​​Monday - e i loro portafogli potrebbero subire le conseguenze.

Il rapporto analizza il comportamento e le tendenze di spesa tra i millennial (età 18-34 anni), Gen Xers (35-54 anni) e baby boomer (55 anni e oltre), e si basa su un sondaggio di oltre 2000 adulti statunitensi 18 e più anziani commissionati da Investmentmatome e condotto online da Harris Poll nell'ottobre 2017. Il rapporto ha rilevato che nonostante le loro buone intenzioni, una percentuale più alta di americani che hanno fatto acquisti durante le festività natalizie del 2016 ha contratto debiti rispetto a quelli che hanno fatto acquisti durante le festività natalizie del 2015.

Risultati chiave

• La spesa è prevista per rimanere piatta: Gli americani che acquisteranno regali per le vacanze durante la stagione delle vacanze 2017 hanno in programma di spendere in media $ 660, circa lo stesso del 2016 ($ 657), e il 60% di coloro che prevedono di acquistare regali nel 2017 sostengono che spenderanno come l'anno scorso.
• Più americani si trovano in debito a causa di acquisti di regali di festa: Il 56% di coloro che hanno fatto acquisti durante le festività natalizie del 2016 ha contratto il debito della carta di credito contro il 48% di coloro che hanno fatto acquisti durante le festività natalizie del 2015.
• Baby boomer che hanno in programma di acquistare questo piano di festività per spendere di più: Stimano la loro spesa a $ 802 in media. Millennials e Gen Xers seguono rispettivamente a $ 434 e $ 679.
• I budget sono spesso trascurati: Più di un quarto degli americani (il 27%) che hanno fatto acquisti durante le festività natalizie del 2016 non avevano un budget e il 24% ha superato il budget.
• Gli americani si preparano per mesi: In media, gli acquirenti delle vacanze in genere iniziano a pianificare i propri acquisti con 2½ mesi di anticipo.
• Ma potrebbero perdere alcune delle migliori vendite della stagione dello shopping: Il 47% di coloro che hanno intenzione di acquistare regali afferma che faranno la maggior parte dei loro acquisti tra il 28 novembre e il 23 dicembre, non il giorno del Ringraziamento, il Black Friday o il Cyber ​​Monday.

La maggior parte intende imitare le spese del 2016

La stragrande maggioranza degli acquirenti (85%) ha in programma di acquistare regali per amici e cari tra ora e la fine del 2017, e quando si tratta di spendere soldi, la maggior parte non ha intenzione di deviare dallo scorso anno - il 60% di coloro che prevede di acquistare regali durante le festività natalizie 2017, dichiarando di spendere lo stesso importo nel 2016 (spesa prevista di $ 660 in media quest'anno rispetto a $ 657 nelle ultime festività natalizie).

All'interno di quel gruppo, i baby boomer prevedono di spendere più denaro in media a $ 802, che è dell'85% in più rispetto ai millennial ($ 434) e del 18% in più rispetto ai Gen Xers ($ 679).

I millennial sono molto più propensi (34%) a dire che spenderanno di più quest'anno rispetto all'anno scorso rispetto a Gen Xers (15%) o baby boomers (13%). Tuttavia, come nel 2016, i millennial che pianificano di acquistare regali nel 2017 erano più inclini a dire che spenderanno meno di $ 500 (63%), mentre il 45% di Gen Xers e il 46% di baby boomer hanno detto la stessa cosa.

Il debito è un effetto collaterale crescente dello shopping natalizio

Assunzione di debito per pagare i regali sta diventando più comune. Più persone che hanno fatto acquisti durante le festività natalizie del 2016 affermano di aver contratto debiti con carta di credito (56%) rispetto a quelli che hanno fatto acquisti durante le festività natalizie 2015 (48%). Nonostante l'aumento, gli acquirenti dicono che lo stanno pagando prima - il 44% di coloro che hanno contratto debiti nel 2016 lo hanno ripagato con la prima dichiarazione, contro il 39% nel 2015.

"C'è questo mito che pianificare in anticipo e fare il bilancio ti assicura sempre di non spendere troppo. Ma in realtà, creare e persino rispettare un budget non ti renderà immune al debito delle vacanze ", afferma Courtney Jespersen, esperto di risparmio del consumatore di Investmentmatome. "È molto importante stabilire un massimale realistico per le tue spese."

I baby boomer hanno più probabilità di accumulare debito (63%) tra quelli che hanno fatto acquisti durante le festività natalizie del 2016, rispetto al 58% di Gen Xers e al 40% dei millennial. Di quelli che hanno contratto il debito dello shopping natalizio nel 2016, tuttavia, millennial e Gen Xers hanno più probabilità di avere ancora figli del baby boom - quasi un quarto dei millennial (24%) e il 16% dei Gen Xers devono ancora pagare i loro, rispetto con appena l'8% di baby boomer.

" DI PIÙ: Investmentmatome ti aiuta a risparmiare denaro durante le festività natalizie

7 su 10 fanno un piano per le loro vacanze

La maggior parte degli acquirenti delle festività crea un piano di gioco in anticipo - 7 su 10 affermano che in genere pianificano i propri acquisti in anticipo. In media, i consumatori lungimiranti iniziano a pianificare 2 mesi e mezzo di anticipo.

Ma la pianificazione anticipata non sempre si traduce in acquisti precoci: solo il 6% di coloro che hanno intenzione di acquistare regali afferma di aver già fatto la maggior parte dei propri acquisti per le vacanze quest'anno e il 17% dichiara che probabilmente effettuerà acquisti all'ultimo minuto.

Attraverso le generazioni, i millennial sono il gruppo più probabile di acquirenti di festività per ottenere un vantaggio: più di un quarto (27%) dichiara di voler acquistare tra oggi e il Ringraziamento, rispetto al 20% di Gen Xers e al 18% di baby boomer.I millennial anticipano anche che ridurranno i loro tempi di acquisto quest'anno: nel 2016, il 61% di coloro che avevano pianificato di acquistare il Ringraziamento, il Black Friday e / o il Cyber ​​Monday prevedevano di dedicare cinque ore o meno al compito, rispetto al 67% nel 2017.

Gli acquisti di regali sono pronti per essere ritirati dopo il Cyber ​​Monday

Ringraziamento, Black Friday e Cyber ​​Monday attirano molta attenzione, ma non saranno necessariamente i giorni più popolari per gli acquirenti a comprare regali per amici e persone care. Tra coloro che propongono di acquistare nel 2017, il 51% dichiara di voler fare almeno alcuni acquisti di regali per il prossimo Ringraziamento, Black Friday o Cyber ​​Monday, programmando di spendere una media di $ 352 in questi giorni di vendita combinati. Circa un quarto (24%) dichiara di voler spendere $ 500 o più.

Nel complesso, quando si verificherà la maggior parte della spesa? La maggior parte di coloro che prevedono di acquistare regali (47%) prevede che faranno la maggior parte dei loro acquisti tra il 28 novembre e il 23 dicembre.

"Gli acquirenti entrano naturalmente in vacanza durante il mese di dicembre, ma potrebbero commettere un errore se riservano la maggior parte del loro acquisto di regali per la stagione successiva", afferma Jespersen. "Mancheranno alcune delle maggiori offerte della stagione per Black Friday e Cyber ​​Monday".

" DI PIÙ: Guarda tutte le spese per le tue vacanze in un unico posto con Investmentmatome

I millennial trovano modi pieni di risorse per guadagnare soldi per lo shopping

Di quelli che prevedono di acquistare regali in questo periodo festivo, quasi 1 su 4 (24%) prevede di utilizzare una percentuale dei propri risparmi, e circa 1 su 10 (9%) dichiara di utilizzare i bonus di fine anno.

Alcuni millennial stanno cercando metodi alternativi per finanziare i loro acquisti per le vacanze, più delle altre generazioni - il 17% dei millennial che pianifica di acquistare regali quest'anno vuole fare un concerto laterale per fare soldi extra, come guidare per una società di condivisione del viaggio o tavoli di attesa, contro solo il 7% di Gen Xers e il 2% di baby boomer.

"I Millennial sono noti per fare le cose a modo loro, e lo shopping natalizio non fa certo eccezione," dice Jespersen. Mentre l'11% dei millennial che effettueranno acquisti quest'anno prevede di vendere oggetti personali come l'abbigliamento o l'elettronica, solo il 5% di Gen Xers e il 2% di baby boomer si aspettano di fare lo stesso.

I risultati di budgeting sono misti

Molti acquirenti hanno colpito nel segno con la loro spesa l'anno scorso. Più di 2 persone su 5 che hanno acquistato regali durante la stagione delle vacanze 2016 (44%) affermano di essere rimasti fedeli ai loro budget. Tuttavia, quasi un quarto (24%) ha speso più del proprio budget e un altro 27% ha dichiarato di non avere un budget.

I millennial (49%) erano più propensi a rispettare i budget per lo shopping delle vacanze del 2016, rispetto al 40% di Gen Xers.

Modi per migliorare la tua strategia di acquisto

Mentre lo shopping natalizio porta ad indebitarsi per molte persone, non devi essere tra loro. Mantieni le tue spese in pista con Investmentmatome, dove puoi vedere un'unica vista delle tue finanze e impostare obiettivi di risparmio. Questi suggerimenti possono aiutarti a preparare gli acquisti per le vacanze.

• Imposta un budget fermo (e realistico): Avere un piano non ti aiuterà, non importa quanto presto lo fai, se non è fattibile. Imposta un budget regalo che ti puoi permettere date le tue entrate e altre spese e traccia le tue spese contro di esso. Nel budget spesso consigliato 50/30/20, gli acquisti di regali rientrano nella categoria "vuole" e non devono superare il 30% del reddito mensile.
• Indirizzare le vendite: Cronometrare correttamente i tuoi acquisti lascerà più soldi in tasca. Iniziare a monitorare e confrontare i prezzi in anticipo: il Ringraziamento, il Black Friday e il Cyber ​​Monday presentano spesso alcuni dei maggiori sconti della stagione.
• Prendi sul serio il debito della carta di credito: Se ti trovi in ​​debito, rendilo in fondo a una priorità. Portare un saldo per un periodo prolungato può ding il tuo punteggio di credito e ti costerà di più in interessi.

Metodologia

Il sondaggio del 2017 è stato condotto online negli Stati Uniti da Harris Poll per conto di Investmentmatome dal 12 al 15 ottobre 2017, tra 2135 adulti statunitensi dai 18 anni in su, tra cui 452 millennial (18-34), 736 Gen Xers (35-54) e 947 sono baby boomer (55+). Il sondaggio del 2016 è stato condotto online negli Stati Uniti da Harris Poll per conto di Investmentmatome dal 20-22 settembre 2016, tra 2.036 adulti statunitensi dai 18 anni in su, tra cui 462 millennial (18-34), 667 Gen Xers (35-54) e 907 sono baby boomer (55+). Questi sondaggi online non si basano su un campione probabilistico e pertanto non è possibile calcolare alcuna stima dell'errore teorico di campionamento. Per una completa metodologia di indagine, comprese le variabili di ponderazione e le dimensioni dei campioni dei sottogruppi, contattare: [email protected].

[1] Gli acquirenti delle feste americane sono definiti come coloro che hanno sempre fatto acquisti durante le festività natalizie.