Le basi del PPC - Prima parte |

Ci sono così tanti dettagli per gestire una buona campagna Pay-Per-Click (PPC) che molte persone esternalizzano il compito a coloro che conoscono molto bene i sistemi. Altri cercano di gestire da soli gli elenchi di parole chiave del proprio sito Web, la copia pubblicitaria e la pagina di destinazione. Alcuni fanno bene, altri no.

È importante tornare alle basi di una campagna PPC (parole chiave, testo pubblicitario e pagine di destinazione). Google cambia costantemente gli aspetti di come vengono classificati gli annunci per determinate parole chiave (non si tratta solo dell'offerta), quello di avere i fondamentali fondamentali in atto è importante e richiede una revisione costante.

Presenterò questo argomento in tre parti, a partire da parole chiave :

Le tue parole chiave sono il modo in cui le persone trovano il tuo sito web, i tuoi prodotti e i tuoi servizi. I termini che i potenziali clienti inseriscono durante la ricerca possono essere qualsiasi cosa, dal nome del tuo sito web a un'errata ortografia del tuo prodotto principale.

Fare ricerche su quali termini le persone usano per trovarti è fondamentale. Vuoi essere di fronte a quei potenziali clienti. Google AdWords ha uno strumento per le parole chiave che ti consente di inserire un termine, ad esempio uno dei nomi dei tuoi prodotti, e ti darà il volume di ricerca medio per il mese precedente e altri termini di ricerca correlati. Questo strumento è uno dei tanti che ti dà la possibilità di scoprire ciò che i tuoi potenziali clienti stanno digitando nei motori di ricerca per trovare la tua attività.

Per coloro che hanno già un elenco di parole chiave, è comunque utile tornare al basi e vedere ciò che gli altri stanno cercando. Le tendenze cambiano, i cambi di lingua e le stagioni cambiano. Molti fattori esterni diversi potrebbero avere un impatto sul comportamento degli utenti.

Una volta terminata la ricerca dei termini o perfezionando l'elenco di parole chiave, rivedere l'elenco di termini. Assicurati che questi siano i termini su cui vuoi ancora fare offerte. Forse i tuoi obiettivi di business sono cambiati e non vuoi più promuovere i Red Widgets perché hai scoperto che i Blue e Green Widget sono ciò che i potenziali clienti desiderano davvero.

Il cambiamento è buono - purché segua un piano

Bonus Suggerimento: Utilizza il rapporto sulle query di ricerca. Tra i report di Google AdWords c'è un rapporto sulle query di ricerca che aggrega le ricerche effettive utilizzate dagli utenti per trovare il tuo annuncio e il tuo sito. Questo è un ottimo posto per ottenere parole chiave aggiuntive (direttamente dall'utente!) E anche per trovare parole chiave a corrispondenza inversa. Le parole chiave a corrispondenza inversa sono importanti per aiutare a qualificare il cliente prima che visualizzi il tuo annuncio (e prima di ottenere le impressioni e i clic che sai non saranno convertiti).

Nicole Poole

Responsabile marketing online

Software Palo Alto