La guida definitiva alla costruzione di un marchio |

Un marchio è un intero ecosistema del modo in cui comunichi con il mondo esterno. In poche parole, il tuo marchio è una promessa per le persone sul modo in cui farai affari. Questa promessa influisce su come costruisci il tuo sito web, su come crei il tuo biglietto da visita, anche su come rispondi al telefono, perché lo stile, i colori e le parole che scegli dovrebbero riflettere le emozioni che i tuoi clienti avranno quando usano il tuo prodotto.

Suggerimento: guarda il tuo logo e annota cinque valori che il tuo logo rappresenterà. Questo è ciò che le persone dovrebbero ricordare della tua attività. Assicurati che questi valori vengano eseguiti in tutto ciò che fai.

Passaggio 2: Definisci la "testa" del tuo sistema di marca.

Chi è il tuo pubblico di destinazione? Perché il tuo prodotto o servizio è migliore della concorrenza? Cosa fai che nessun altro può fare? Un ottimo modo per raccogliere queste informazioni è chiedere ai tuoi clienti perché fanno affari con te.

Suggerimento: elenca i tipi di persone che vuoi scegliere come target e che risuoneranno con quella promessa. Crea un modello esatto del tuo cliente perfetto. Come sono, come comportarsi? Dove fanno shopping?

Passaggio 3: Definisci il "cuore" del tuo sistema di marca.

Per quanto ci piace pensare che gli esseri umani siano esseri razionali, prendiamo l'azione basata su emozione. Costruire il tuo marchio significa creare una persona viva e respirante di cui i clienti si innamoreranno. Questa è la roba che crea fedeltà a lungo termine e ti farà superare i naturali

Suggerimento: elenca le emozioni che i tuoi clienti sentiranno quando sperimenteranno i tuoi prodotti o servizi.

Passaggio 4: trova la tua voce di marca.

Una volta la "testa" e il "cuore" del tuo la struttura del marchio è definita, è il momento di definire la personalità di base del marchio. Sei audace? Sei divertente? Sei affidabile? Sei coscienzioso? Scegli gli aggettivi che sono alla base della tua voce di marca e assicurati che la tua voce sia coerente in ogni marchio e articolo di marketing che crei. Se la tua azienda diventasse una persona, come sarebbe quella persona? Brainstorming una lista di tratti e qualità della personalità. Sii specifico e bizzarro come preferisci.

Suggerimento: gioca al gioco delle celebrità. Se il tuo marchio prendesse vita come una figura storica, figura sportiva, star del cinema, ecc., Chi sarebbe? Pensa a cosa dovrebbe mangiare la tua compagnia a colazione. Pensa a come la tua azienda è con i bambini. Pensa a quali vestiti indosserebbe la tua azienda.

Passaggio 5: Raccogli le immagini del tuo marchio.

La fotografia può davvero catturare l'immaginazione e i portafogli dei potenziali clienti. Le fotografie ben scelte con un tema coerente fanno una grande differenza nel modo in cui il tuo marchio viene percepito. Pensa a Nike e alla forza con cui la loro fotografia di marca trasmette il loro messaggio di marca. Sfoglia alcuni siti fotografici come Getty o iStock e inizia a creare una raccolta di fotografie che rappresentano il tuo marchio. Inserisci le parole chiave identificate in Passaggio 1 e Passaggio 3. Puoi utilizzare queste immagini in materiale promozionale sul tuo sito web e dovrebbe darti idee quando progetti tutti i materiali di branding.

Suggerimento: essere coerente nel modo in cui applichi questa immagine. Non dimenticare come fotografi le persone nel tuo ufficio.

Passaggio 6: Scegli i colori del tuo marchio

Trovare la giusta tonalità di verde, o la giusta tonalità di rosso, o semplicemente la giusta combinazione di giallo e grigio può fare meraviglie in ancorare una posizione inattaccabile nella mente del cliente. È importante creare un sistema di colori del marchio che includa i colori principali del driver in combinazione con accenti audaci. Controlla il tuo elenco di emozioni dal passaggio 3 e la tua raccolta di foto dal passaggio 5 e scegli alcuni colori per la tavolozza dei colori del tuo marchio.

Suggerimento: per ulteriore ispirazione, sfogliare pagine di riviste e strappare pagine di colori che ti piacciono. Puoi abbinare questi colori ai codici numerici Pantone effettivi (elencati gratuitamente online) come riferimento per i designer.

Passaggio 7: Seleziona i tuoi stili di tipo.

La tipografia è un modo sottile ma molto influente per trasmettere il messaggio del tuo brand. Un moderno tipo di sans-serif dice al mondo che sei innovativo e pronto a trovare soluzioni inaspettate. Un tipo tradizionale di tipo serif dice al mondo che sei affidabile e affidabile. Puoi persino sperimentare una combinazione di stili di tipo serif e sans-serif per creare un'espressione di marchio totalmente unica. Trova siti web, stampa annunci pubblicitari e brochure di aziende con un marchio simile al tuo e guarda i tipi di carattere selezionati.

Suggerimento: prova alcuni stili diversi finché non trovi quelli che si adattano. Esistono meno stili di testo online, quindi assicurati di combinare le fonti online e offline.

Eccolo! I componenti di un marchio di successo tra cui la tua voce di marca, la tua fotografia di marca, i colori del tuo marchio e gli stili del tuo marchio - tutto racchiuso in un sistema di brand intelligente e assolutamente avvincente.

Facile? Non è divertente? Sì. Vale la pena? Assolutamente. Se dai un'occhiata a una delle aziende del mondo rock come Apple, Starbucks e Nike, troverai sicuramente un sistema di brand strategico e ben congegnato. Tieni a mente questi principi base del marchio e avrai le basi per un'azienda che può davvero superare la prova del tempo.