Come commercializzare Millennials (e oltre!) |

Se stai leggendo questo, c'è una buona probabilità che tu sia un piccolo imprenditore o un prodotto che sei pronto a spingere. Ma solo per un momento, voglio che entri nei tuoi panni di consumo-come si sentono?

Probabilmente, loro-come voi odiano la pubblicità attraverso una scena di cliffhanger nel loro programma TV preferito. Scommetto che né voi né loro potete ricordare una pubblicità dal giornale della domenica. E dubito che i tuoi consumatori - o te - amano gli annunci pubblicitari di 30 secondi che si frappongono tra loro e il video di YouTube che stanno cercando di mostrare ad un amico.

La linea di fondo è che i metodi pubblicitari tradizionali stanno perdendo la presa sui consumatori moderni. Questi metodi sono diventati obsoleti nel mondo della tecnologia interattiva e della comunicazione rapida, e quel che è peggio è che tendono ad annoiare le persone piuttosto che a motivarle a saltare giù dal divano e ad acquistare un prodotto. Oltre a questo, quei metodi obsoleti sono costosi: poche startup e piccole imprese possono permettersi di promuovere se stessi e il proprio prodotto con spot pubblicitari e pubblicità di grandi dimensioni, e le alternative facili - volantini, cabine e comunicati stampa - non possono che andare così lontano.

La risposta è marketing esperienziale

Quindi, in che modo le aziende affrontano questa sfida? Due parole: marketing esperienziale . È una tecnica di marketing potente, "in-your-face" che mette il prodotto nelle mani del consumatore e, cosa ancora più importante, li eccita. I progressi tecnologici hanno coltivato un mondo sempre più interattivo, e il marketing esperienziale sfrutta il nostro crescente desiderio di partecipare piuttosto che osservare . In una società in cui l'interazione dell'utente è fondamentale, il marketing esperienziale è una stella nascente nel settore pubblicitario.

Una campagna di marketing esperienziale sarà tanto divertente per te da creare quanto lo sarà per i consumatori! Il marketing esperienziale è l'ideale per le aziende che desiderano svolgere una delle seguenti attività:

• Coltivare la consapevolezza del marchio
• Ispirare l'eccitazione e la connessione emotiva
• Crea fan fedeli del tuo prodotto o marchio
• Mostra le qualità positive del tuo prodotto
• Motivare gli acquisti

Esempi di campagne di marketing esperienziali di successo

Il marketing esperienziale assume una serie di forme diverse, ma in sostanza viene fatto ogni volta che un consumatore viene messo in contatto con un prodotto o un marchio. Ecco alcuni esempi, sia semplici che grandiosi:

• Macchina da abbraccio di Coca-Cola: Un distributore automatico creato da Coca-Cola e collocato presso la National University di Singapore che distribuiva lattine di Coca-Cola gratuite quando i consumatori lo abbracciarono. Che bello?

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  I servizi di Charmin's a New York: Charmin ha installato 20 toilette a New York con sei diversi tipi di carta igienica Charmin da provare. I visitatori dei bagni sono stati invitati a votare sul loro tessuto preferito e fare foto con gli orsi Charmin. Questa campagna ha attirato circa 400.000 partecipanti e una stragrande maggioranza di attenzione dei media!
• Corpón Brasiliano Bootcamp's Party a Central Park: Per lanciare la sua attività, il fondatore del Corpoc brasiliano Bootcamp Chardét Durbin ha collaborato con il marchio di cocco brasiliano VitaCoco e una musica brasiliana gruppo e ha gettato una grande festa di "flash fitness" a Central Park a New York.
• Hallspot "#hallspotgoesgreek" Giveaway: La startup di social network di Hallspot ha ospitato una gara di registrazione mirata presso il campus dell'Università dell'Oregon. La casa greca con gli utenti più pre-registrati alla fine della settimana ha ricevuto $ 1.000 da donare alla carità di sua scelta.
• Desigual's Undie Party: Le prime 100 persone a presentarsi al flagship store di Desigual hanno ricevuto un nuovo vestito gratis. La presa? Dovettero presentarsi indossando solo la biancheria intima.

Il mio punto è questo: se i cartelloni pubblicitari e gli annunci di stampa non hanno fatto il loro lavoro, potresti voler provare il marketing esperienziale. Finché sei pronto per un brainstorming creativo, questa strategia di marketing aumenterà la consapevolezza e darà nuova vita al tuo marchio e prodotto.

[Immagine tramite AOL Travel]