'Self-gifting' svanisce nel complesso, ma i Millennials si affidano ancora ai regali per se stessi

Fare shopping per te durante le vacanze è in declino, a meno che tu non abbia meno di 35 anni.

Circa il 57% degli acquirenti delle vacanze ha dichiarato alla National Retail Federation che prevede di acquistare vestiti, libri, elettronica e altri prodotti per sé stessi in questa stagione, la stessa percentuale dell'anno scorso. Ma l'importo medio in dollari dovrebbe scendere da circa $ 136 l'anno scorso a meno di $ 127 nel 2014.

Nel frattempo, la spesa media per gli amici dovrebbe aumentare del 7% quest'anno ", quindi c'è un po 'di compromesso là", dice Pam Goodfellow, analista principale di Prosper Insights & Analytics, che prepara le previsioni annuali di vendita delle vacanze per NRF.

Ma non è vero per i millennial - gli acquirenti di età compresa tra i 18 ei 34 anni sono un po 'più ottimisti sui loro piani di spesa per se stessi quest'anno rispetto al 2013 ", ha dichiarato Goodfellow in una recente conferenza stampa.

Circa il 73% degli acquirenti di età compresa tra 18 e 24 ha in programma di acquistare da soli, un aumento del 5% dal 2013. Nel frattempo, sette su 10 acquirenti di età compresa tra 25 e 34 hanno intenzione di darsi un regalo, i dati NRF mostrano. Questo gruppo "sta effettivamente spendendo l'importo più alto su se stesso - $ 165", osserva Goodfellow. Rispetto alla media nazionale di $ 126,68 per tutti gli acquirenti che si auto-regalano, "è un bel cambiamento", dice.

Perché gli acquirenti più giovani controtendono la tendenza? "La recessione ha molto a che fare con questo, ma non per le ragioni che potresti pensare", dice Kit Yarrow, uno psicologo della Golden State University che studia il comportamento dei consumatori.

Gli acquirenti più giovani raggiunsero la maggiore età durante la crisi finanziaria del 2008, le cui conseguenze furono i rivenditori che cercavano di mantenere i prodotti in overstock al minimo durante l'anno e di dare ancora più valore alle vendite natalizie. Di conseguenza, i millennial sono più propensi a sospendere gli acquisti fino a queste vendite di fine anno, afferma Yarrow, autore di "Decoding the New Consumer Mind".

"Gli inventari sono diventati più sottili per il resto dell'anno, in quanto i rivenditori si rinforzano per le vacanze", afferma. "I consumatori più giovani si sono abituati a sapere che troveranno le cose più interessanti in vendita in questo periodo dell'anno. A differenza dei baby boomer, non hanno 30 o 40 anni di esperienza nello shopping per dire loro che questo è davvero un momento unico ed eccezionale nella storia del retail."

Altri percepiscono l'ascesa come millennial che ha "una mancanza di controllo degli impulsi - che le persone che si suppone stiano cercando regali per gli altri sono così avidi che non possono impedirsi di acquistare per se stessi", dice Yarrow.

Lei stima che questo potrebbe essere vero per circa un terzo degli acquirenti millenari, "ma non è così male come sembra - non è la ragione principale per cui vediamo le persone auto-regalo in questo periodo dell'anno", dice.

Un altro fattore che alimenta la tendenza: "le persone hanno effettivamente bisogno di più cose in questo periodo dell'anno", dice Yarrow.

"Penso che una caratteristica sottosviluppata dei mesi invernali sia, non hai davvero bisogno di molto in estate. Stai facendo dei picnic, hai una vita più informale, non hai bisogno di tanti vestiti ", dice.

Ma nei mesi invernali, le persone programmano di più l'intrattenimento. "Le persone tendono a fare divertimenti più formali, hanno più feste, vanno a più feste", dice. "Quindi vogliono che le loro case siano belle, vogliono avere vestiti da festa. È un periodo dell'anno in cui le persone pensano di più a comprare mobili, vasi, candele e cose del genere in questo periodo dell'anno.

"Gran parte di questa donazione di sé si limita a riempire il nido per i visitatori", dice Yarrow.

Nel complesso, i consumatori dovrebbero spendere più di $ 804 ciascuno in questa stagione natalizia, con un aumento del 5% rispetto al 2013, secondo la NRF.

Illustrazione dello shopping online tramite Shutterstock.