Come l'accordo di Wal-Mart per Jet potrebbe influenzare le aziende, i consumatori

Wal-Mart ha annunciato che acquisterà Jet.com per l'avvio di e-commerce per circa $ 3,3 miliardi, rendendolo il più grande acquisto di sempre di una società di e-commerce. L'accordo, che dovrebbe chiudersi entro la fine dell'anno, potrebbe essere una vittoria per Win-Mart, Jet e per i consumatori.

"Walmart.com crescerà più velocemente, l'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità che stiamo perseguendo sarà più rapida e consentiremo al marchio Jet di avere ancora più successo in un periodo di tempo più breve", ha dichiarato il presidente e CEO di Wal-Mart, Doug McMillon. in un comunicato stampa. "I nostri clienti vinceranno."

Il fondatore di Jet, Marc Lore, dirigerà Walmart.com e continuerà a dirigere Jet. Lore conosce una cosa o due sulla vendita di una startup a un gigante del retail. Nel 2010, ha venduto Quidsi - società madre a Diapers.com, Soap.com e Wag.com - ad Amazon per $ 545 milioni e ha mantenuto la compagnia per diversi anni. Con le lezioni apprese dalla sua esperienza, Lore ha creato Jet.com circa un anno fa; da allora è sbocciato in un concorrente amazzone.

Non sorprende che Jet venga rapito da uno dei più grandi rivali di Amazon, soprattutto considerando che questo non è il primo tentativo di Wal-Mart di invadere il territorio di Amazon. Wal-Mart ha implementato ShippingPass, un servizio in abbonamento che, come Amazon Prime, offre la spedizione gratuita di due giorni sugli articoli idonei. Ma Amazon è ancora il campione in carica dell'e-commerce, non mostrando segni di rinunciare alla sua corona. In che modo questo nuovo accordo influenzerà il mercato non è ancora chiaro, ma stiamo dando un'occhiata a cosa potrebbe significare per Wal-Mart, Jet e voi come consumatore.

Ciò che guadagna Wal-Mart

La mossa di Wal-Mart trasformerà Jet da un concorrente in una risorsa. Jet si è rapidamente affermata come player nell'arena dello shopping online, con una crescita del 168% nelle vendite tra agosto 2015 e luglio 2016, secondo una recente analisi di Slice Intelligence, una società di ricerche di mercato digitale. Wal-Mart - che, in confronto, ha visto una crescita del 30% delle vendite online durante quel periodo, secondo la stessa analisi - spera che i guadagni di Jet saranno contagiosi.

Wal-Mart avrà accesso allo staff di Jet, che potrebbe portare a nuove prospettive e strategie per il suo modello di business. Wal-Mart potrebbe sfruttare il successo di Jet con l'acquisto all'ingrosso, ad esempio. Secondo Slice Intelligence, ci sono molte altre ragioni per cui Jet fa appello alla catena:

• Nuovi dati demografici: Wal-Mart mira ad ampliare la propria base di clienti attraverso l'acquisizione. I clienti di Jet tendono ad essere più giovani, più istruiti e più ricchi di quelli di Wal-Mart.
• Nuovi Prodotti: Jet porta nuovi spazi pubblicitari e relazioni con i venditori di terze parti al tavolo. Ciò aiuterà Wal-Mart a espandere la propria portata in categorie quali prodotti per la salute e la bellezza e generi alimentari e alimenti per buongustai, dove ha sottoperformato rispetto a Jet.
• Nuova tecnologia: Jet utilizza software che aiuta i consumatori e l'azienda a risparmiare denaro rendendo la spedizione più efficiente. Wal-Mart è già noto per i suoi prezzi bassi, ma potrebbe incorporare questa tecnologia per migliorare il suo sito web.

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Cosa guadagna Jet.com

Nonostante la sua forte crescita, Jet non è stato redditizio. Wal-Mart, d'altra parte, ha un margine di profitto lordo sano del 24,6%, secondo la sua relazione annuale del 2016. Ora, come parte di uno dei maggiori rivenditori al mondo, Jet potrebbe avere il supporto e le risorse che mancava, il che potrebbe aiutarlo a diventare più fruttuoso.

Come ha detto Lore nel rilascio, Jet otterrà "l'esperienza al dettaglio di Wal-Mart, la scala di acquisto, le capacità di approvvigionamento, l'impronta di distribuzione e le risorse digitali".

Cosa possono vedere i consumatori

In che modo questo accordo ti influenzerà? Poiché l'accordo non si è chiuso ufficialmente, probabilmente non noterai alcun cambiamento immediato. Wal-Mart e Jet continueranno a funzionare come siti web separati, quindi puoi continuare a fare acquisti come al solito.

Ma su tutta la linea, è possibile che le funzionalità di risparmio di denaro di Jet si svilupperanno sul sito web di Wal-Mart. In questo caso, potresti trovare una selezione più ampia di prodotti, prezzi più bassi e una migliore esperienza utente complessiva. Questo matrimonio darà a Wal-Mart più larghezza di banda, che potrebbe renderlo un più potente concorrente Amazon Prime e Prime Day.

Lauren Schwahn è una scrittrice di Investmentmatome, un sito di finanza personale. Email: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn.