Bonus Black Friday di luglio: Target, Toys R Us e Summer Marketing Ploy di Best Buy

"Black Friday" si è affermato come una tradizione nel calendario americano - questo giorno dopo il Ringraziamento è tradizionalmente un'enorme frenesia al dettaglio. Uno dei più grandi giorni di shopping dell'anno, il Black Friday ha dato il via alle festività natalizie che portano a Natale a dicembre. Quindi, una vendita "Black Friday in July" può sembrare strana in un primo momento - il Black Friday è tipicamente associato al mese di novembre, con tempo invernale, e con la prospettiva delle vacanze di Natale dietro l'angolo. L'estate del 2013 ha visto un aumento del numero di grandi negozi e catene che gestiscono promozioni e vendite "Black Friday in July".

Il Black Friday stesso, come una giornata di shopping intensa, si è espanso dai suoi inizi a Philadelphia alla fine degli anni '50 o agli inizi degli anni '60. Negli anni '70 e più tardi, la tradizione del Black Friday si diffuse in tutti gli Stati Uniti; negli anni 2000, tutti i principali negozi al dettaglio erano coinvolti nelle promozioni e nella pubblicità del Black Friday. Le ore di negozio sono state ampliate al Black Friday - per molti anni era normale che i negozi aprissero alle 6:00 per consentire agli acquirenti mattinieri delle occasioni del Black Friday. Negli ultimi anni, l'apertura anticipata è stata respinta prima e dopo, con negozi che si aprivano nelle prime ore del mattino e gli acquirenti che si accampavano all'aperto per ore prima dell'apertura delle porte. Nel 2011, i negozi incluso Target hanno iniziato ad aprire a mezzanotte il Black Friday, spingendo l'inizio di questa "vacanza" non ufficiale proprio nel Giorno del Ringraziamento stesso.

Quindi forse era prevedibile che il Black Friday, avendo raggiunto la massima espansione in termini di località e orari, avrebbe iniziato a espandersi in altre parti dell'anno. Nell'estate del 2013, i principali negozi tra cui Best Buy e Target pubblicizzavano promozioni "Black Friday in July", altrimenti pubblicizzati come eventi di vendita "Bonus Black Friday". Target ha offerto sconti fino al 40% su articoli quali elettronica, articoli per l'infanzia, mobili e DVD. Toys R Us ha offerto la spedizione gratuita, e una gamma di acquistare uno, ottenere un affare gratuito su giocattoli per bambini. I negozi coinvolti in "Black Friday in luglio" offrivano sconti profondi su una gamma di prodotti; tuttavia, gli sconti complessivi e la gamma di prodotti in vendita erano inferiori alle tipiche offerte del Black Friday del novembre.

Parte della ragione di ciò è la competizione. A novembre, quasi tutte le attività commerciali vogliono un pezzo dell'azione del Black Friday e quindi si sfidano per offrire agli acquirenti le migliori offerte possibili e gli sconti maggiori. Poiché esiste una tradizione dello shopping del Black Friday, i negozi possono contare su un folto gruppo di acquirenti entusiasti che si presentano non appena le porte sono aperte. A luglio, non esiste una data specifica e tradizionale per lo sconto, e quindi non c'è la stessa base di clienti in-built degli acquirenti. Inoltre, relativamente pochi negozi al dettaglio sono stati coinvolti nella promozione delle vendite del Black Friday a luglio, e quindi c'era meno concorrenza tra i vari rivenditori. Ciò significa che i prezzi scontati non raggiungono i livelli più bassi che siamo abituati a vedere a novembre su determinati beni. In sostanza, l'attribuzione del nome "Black Friday" alle vendite estive era poco più di uno stratagemma di marketing e un tentativo di attirare l'attenzione sui media. Poiché le vendite dell'estate del Black Friday non hanno precedenti, le promozioni al dettaglio contrassegnate come "Black Friday in July" o "Bonus Black Friday" hanno ricevuto un'attenzione mediatica significativa dai canali di notizie mainstream e dai social media e dalle reti di blogging. In questo modo, proprio usando la frase "Black Friday", questi rivenditori hanno ottenuto una promozione rapida e ampia per le loro vendite estive piuttosto ordinarie. La tradizione del Black Friday è strettamente legata al richiamo invernale dei centri commerciali, all'anticipazione delle festività natalizie e alla possibilità di raccogliere alcuni regali di affare un mese prima del Natale. Lo stesso sentimento non può essere ricreato a luglio, quando i bambini non vanno a scuola e i pensieri si trasformano in barbecue piuttosto che baubles e prendere il sole piuttosto che fare shopping.

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Immagine: Miss Shari / Flickr: fonte